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  店招何辜,又上热搜。

  据报道,近日,河北省三河市城管部门以“市政府城市规划要求”为由,要求辖区内店铺招牌不得使用红、蓝、黑三色。燕郊开发区一家蜜雪冰城门店招牌从标志性的红底白字,被强制更换为绿色,还有门店招牌被改为灰底白字,甚至有商户反映招牌被改成了灰黑色。让人不解的是,当地城管在责令商户更换招牌时,并没有出示文件,而只是“先行一步”的口头通知,并特别强调,“靠大路口的所有门头都不让用红色的”。

  一句口头通知,给不少商户带来了困扰。城市户外设施的色彩选择,属于城市规划的一部分,关系到民众对这个城市的第一眼认知。城市擦亮户外设施这一“视觉名片”,理应充分听取民众意见,考虑商户开门做生意的实际需求,进行科学研判。

  很多人都谈到了商户被迫更换店招会增加额外支出,也会影响客流。确实,街面上那么多店铺,齐刷刷更换店招,且全部由商家自行承担费用,是一笔不小的负担。蜜雪冰城的店招之所以使用红底白字,主打的正是热辣滚烫的“视觉冲击”,消费者隔大老远就能轻松锁定目标,而不必东找西找。现在好了,弄成绿底、灰底,难以辨识不说,还会被质疑是冒牌货。

  更让人担心的,是某些地方的职能部门“随意发令”的倾向。若一味采取“一刀切”的方式,恐难实现真正意义的精细化治理。这也是人们对地方营商环境的直观认知。如果商户连自家一块门头店招都无法做主,又如何守护经营自主权?

  城市的色彩不是不可以统一规划,商户店招也有规范的需求,但前提是实事求是,既能提升城市整体的气质、形象,也要呵护城市的人间烟火,让店铺能吸引更多顾客。早在2018年,上海陕西北路老字号专业街店铺改成统一的黑底招牌后,遭到质疑。其后,上海不少街道的改造就格外慎重,不乏成功范例。

  像上海的南昌路,200多家小店给这条不长的街道带来1000多种色彩,吸引着过往行人的目光。又如愚园路,经过改造店招,街道变得更年轻时尚了,深受大牌青睐,随后更是引发了一波打卡潮。可见,店招作为城市名片,未必一定要统一成一种或某几种单调的色彩。以单调的审美裁定色彩,不可能活泼亮眼,更不可能为城市发展文旅引流。

  多样化的店招,本身就意味着个性和差异化,而这也正是经商办企业的灵魂所在,张扬的就是一种活泼的商业生态。

  迪生 来源:中国青年报

  2025年04月11日 05版

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